Entre el 19 y el 21 de octubre de 2026 se realizó en Incheon, Corea del Sur, el 18.º Congreso Mundial de Venta Directa de la WFDSA, y cerró tras tres días de actividades. En una nota anterior presentamos el programa; ahora, con el congreso terminado, repasamos lo que informó la prensa sobre su desarrollo.
El congreso en cifras y datos
| Edición | 18.º Congreso Mundial de Venta Directa (se celebra cada tres años) |
| Fechas | 19 al 21 de octubre de 2026 |
| Sede | Inspire Entertainment Resort, isla de Yeongjong, Incheon |
| Organización | Convoca la WFDSA; gestiona la Asociación Coreana de Venta Directa (KDSA) |
| Participantes | Más de 600 ejecutivos del sector y representantes de asociaciones, según la ciudad de Incheon |
| Patrocinadores | 18 empresas e instituciones; cuatro con categoría Platino: Amway, Atomy, Bestworld y Liman Korea |
| Lema | "Direct Selling: Powering Human Transformation" |
Fue la primera vez que el congreso se realizó en el noreste de Asia y la primera vez que Corea lo albergó. Según la ciudad de Incheon, la candidatura se confirmó en octubre de 2023.
Qué se discutió
Según un reportaje de MTN, entre los temas centrales estuvieron la incorporación de la inteligencia artificial, el desarrollo de talento y el entorno regulatorio, tres desafíos que enfrenta hoy la industria a nivel mundial.
Otra de las presentaciones que recogió la prensa fue la de Marcus Sandström, director comercial para Asia-Pacífico de PM-International. Según la nota, señaló que la clave de crecimiento de su empresa es la presencia local y la confianza entre las personas, y destacó el carácter inclusivo del sector para las mujeres y otros grupos con menos oportunidades, así como la importancia de aplicar códigos de ética estrictos. Estos son planteamientos de la propia empresa y de su representante.
Corea en el mapa de la venta directa
El reportaje de MTN recordó que Corea registró en 2024 ventas de venta directa por unos 15.065 millones de dólares, lo que la ubica como el cuarto mercado del mundo, después de Estados Unidos, Alemania y China. Park Han-gil, presidente de la KDSA (y también presidente de Atomy), expresó en una entrevista su alegría por ser el anfitrión: recordó que el primer congreso se realizó en 1972 en Montreal y que, más de cincuenta años después, la cita llegaba por primera vez a Corea y al noreste de Asia.
Más allá de las sesiones
El congreso incluyó también actividades pensadas para dar a conocer la ciudad y la cultura coreana:
- 19 de octubre: recorrido por Incheon con rutas por Songdo, Yeongjong y el barrio del puerto histórico, con taxi acuático en Central Park, paseo en yate en la marina de Wangsan, clase de cocina y caminata por la zona.
- 20 de octubre: "Sunset Dinner" en Sangsang Platform, un antiguo almacén de granos convertido en espacio cultural. Según lo anunciado antes del evento, el patrocinio de esta cena estuvo a cargo de Atomy.
- 21 de octubre: cena de gala, que según el mismo anuncio patrocinó Amway.
- Espacio K-Content: una zona con experiencias de K-beauty y cultura tradicional, organizada por Amorepacific y la Organización de Turismo de Incheon, además de un espacio de experiencia de gastronomía coreana.
- Exposición: módulos de empresas y organismos como Worldpay, la Organización de Turismo de Busan y la oficina de convenciones de Gyeongju.
Para después del congreso se había programado un recorrido de 2 noches y 3 días (del 22 al 24 de octubre) por Busan y Gyeongju para los visitantes internacionales.
¿Dónde será el próximo congreso?
El programa oficial indicaba que la sede del próximo congreso mundial se anunciaría durante la cena de gala del 21 de octubre. En las fuentes que consultamos para esta nota no aparece todavía esa información, por lo que preferimos no darla por confirmada. La actualizaremos cuando haya un anuncio oficial.
Cómo leer esta noticia
Las cifras de asistencia provienen de comunicados de la ciudad de Incheon, y los datos de mercado, del reportaje de MTN. Varias de las presentaciones difundidas por la prensa son declaraciones de empresas participantes, por lo que conviene leerlas como información de cada compañía y no como una evaluación independiente de la industria.
Esta nota es informativa y no constituye una oferta comercial. Información basada en reportajes publicados hasta octubre de 2026.
Fuentes (consultadas en octubre de 2026):
- MTN, "직접판매 세계 4위 한국 시장에 이목 집중… 글로벌 영토 늘리는 '애터미'": news.mtn.co.kr
- MTN, "피엠인터내셔널, WFDSA 세계대회서 '초고속 성장 비결' 공개": news.mtn.co.kr
- MTN, "전 세계 직접판매 리더들, 10월 인천에 집결… 제18차 WFDSA 세계대회 개막": news.mtn.co.kr
- Incheon Ilbo, "인천서 국내 최초 '직접판매 세계대회' 개최…세계 600여명 참가": incheonilbo.com
- Joongdo Ilbo, "전 세계 직접판매 수장들 인천서 미래 비전 논의…'WFDSA 세계대회' 막 올랐다": joongdo.co.kr
- Businesskorea, "WFDSA 2026 직접판매 세계대회, 내달 19일 인천서 개막": businesskorea.co.kr
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